3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

日期: 2019-04-10
浏览次数: 18

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

文 | 手游那点事 | 虹彤

在国内游戏行业重新活络起来后,与产品息息相关的买量市场的走向也是从业者非常关心的事情。距离春节已经过去了一个多月的时间。相比起受到春节档影响的2月份,3月的买量市场整体大盘的发展更加平缓。就投放素材数来看,3月份每天的投放素材数基本在2.5万组以上,与2月份相差无几。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

但是在投放素材数保持平稳的情况下,3月份的买量市场无论是游戏数和公司数却都迎来了明显的增长。3月份每天的投放素材数基本在1100款以上,比2月份多出大约100款,单日最高投放游戏数为1253款;每天参与买量的公司数在270家以上,比2月份多出了大概20家公司。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

投放游戏数和买量公司数的增长,也意味着3月份有了更多的产品和厂商入局买量市场。在去年12月份版号重开之后,至今已经下放了11批版号,市场上也逐渐恢复到正常的新品节奏中,由此买量市场也出现了新的入局者。另一方面,虽然入局者变多了,但是投放素材数却没有明显的增长,这也从侧面反映出厂商对于买量的谨慎态度。

以下是手游那点事带来的3月买量市场解读:

一、产品:《消灭病毒》蝉联投放力度TOP1,《贪玩蓝月》重回TOP10

按照投放素材数划分,3月份的投放力度TOP10产品分别是《消灭病毒》、《复古传奇》、《疯狂原始人》、《龙珠觉醒》、《银河战舰》、《斗罗大陆》、《山海经搜神记》、《龙皇传说》、《贪玩蓝月》、《砖块消消消》。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

与2月份的投放力度TOP10相比,3月份新晋榜单的游戏有6款,分别是《复古传奇》、《龙珠觉醒》、《银河战舰》、《山海经搜神记》、《龙皇传说》、《贪玩蓝月》,堪称“大换血”。

和2月份相比,3月份的投放力度TOP10中休闲游戏的比例有所下降,仅有《消灭病毒》和《砖块消消消》。与此同时TOP10的产品类型更为丰富,包括休闲、传奇、策略、IP向等等。而从投放素材数来看,3月份的TOP10产品之间的投放素材数相差较大。排名第一的《消灭病毒》投放素材数为7359组,而TOP3之后的产品投放素材数都在2000组以下。

《消灭病毒》连续两个月拿下了投放力度TOP1,投放素材数也比排名第二的《复古传奇》多出近一倍,可以说是相当强势了。不过从《消灭病毒》3月份的投放曲线来看,这款产品正在逐渐减少买量,每天的投放素材数从月初的5000组缩减到2000多组,直到3月下旬开始缩减到1000组以下。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

但是另一方面,《消灭病毒》在App Store游戏免费榜上仍然保持在头部位置,整个3月基本都在TOP5以内。在经历了春节期间的爆发之后,《消灭病毒》的初期用户导入已经基本完成,用户的认知度也建立起来了,因此合理减少买量投入也在情理之中。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

排名TOP2的《复古传奇》,曾拿下了去年6月的投放力度TOP1,此后也一直多次进入TOP10行列。和其他“挂羊头卖狗肉”使用精美画面素材吸引用户的“传奇”产品不同,《复古传奇》在游戏内容的展现上“出乎意料”的朴实,大部分以“还原”、“经典”、“复刻”等作为宣传点,整个信息流广告体现出来的确实是十多年前的怀旧风格。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

第三名的《疯狂原始人》和第四名的《龙珠觉醒》都是IP向的手游,在投放素材上也主要以凸显IP要素的素材为主。在投放渠道上,两者也以今日头条为主要投放渠道。

二、公司:单日最高参与公司数为322家,初心科技拿下投放力度TOP2

与2月份相比,3月的参与买量公司数略有增长,每天参与买量的公司基本在270家以上,单日最高参与公司数为323家。

从TOP50买量公司榜单来看,3月份TOP50厂商的整体投放素材数有所回升,投放素材数超过1000组的有21家,比2月份多了5家。初心科技从上个月的第5名上升至TOP2,而减少了买量投放的蓝飞互娱下滑至第4名。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

拿下3月份投放力度TOP2的初心科技,实际上也是TOP50买量公司中的熟面孔,不过这是它第一次拿下TOP2的位置。该厂商主推游戏产品有《后宫嗨翻天》、《贪玩蓝月》、《斗天仙尊》、《逆袭做富豪》、《蜀山情缘》、《谈笑封侯》等。从游戏类型来看,初心科技主要发力在仙侠、传奇、策略和模拟类,均为主流买量品类,主要在今日头条、抖音、手机百度等渠道上进行投放。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

排在TOP3的佰集信息同样为熟面孔,主推产品有《忍萌战姬》、《猎魔大陆》、《终极战士》、《洪荒之修真战纪》、《莽仙纪》,以仙侠类产品为主,主投渠道有今日头条、穿山甲联盟、抖音、虎扑等。

与2月相比,蓝飞互娱在3月份投放的产品增加了一款《指掌三国》,是一款卡牌策略类游戏。排在TOP5的鹿角信息在3月份的主推产品有《闪烁之光》、《激战三国》、《三十六计》等等,主投的渠道有UC头条和傲游浏览器。

三、渠道:西瓜视频拿下投放新游数TOP1,穿山甲跃居投放素材数第7

按照投放素材数划分,今日头条以超过4万的投放素材数拿下TOP1的位置,是第二名手机百度的两倍。投放素材数TOP5的渠道分别是今日头条、手机百度、西瓜视频、抖音、UC头条。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

穿山甲联盟为投放素材数排行中的“新面孔”,以10518组投放素材数拿下了第7名。穿山甲联盟是今日头条推出的一个新的广告平台,集合了中央天气预报、引力资讯、最右、百度视频、皮皮搞笑、车来了、悦头条等渠道资源。从游戏类型来看,目前穿山甲联盟的主投游戏以休闲游戏为主,比如《消灭病毒》、《土耳其方块》、《砖块消消消》。

西瓜视频以19055组投放素材数一举打入TOP3,力压抖音、UC头条等渠道,其主投产品有《三国志名将令》、《复古传奇》、《龙珠觉醒》、《风暴祭坛》。在投放公司数排名和投放新游数排名上,西瓜视频也拿下了TOP1,成为近期最热门的投放渠道之一。

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

投放公司数排名

3月超320家公司买量,穿山甲联盟跃居投放力度TOP7 | 《手游买量风云录》

投放新游数排名

以上就是3月手游买量大盘的整体情况。进入2019年以来,买量市场一直处于稳中见涨的状态。相信在规律的版号发放节奏下,2019年的手游买量市场还会出现更多的新品。另一方面,随着游戏厂商对买量的态度变得更加理性和谨慎,再加上其他营销手段的兴起,在手游那点事看来,买量大盘在很长一段时间内可能不会有太多的增长,“稳定”将可能是2019年买量市场的标签之一。


相关内容

  • 彩妆
  • 眼部
  • 唇部
Copyright ©2019 - 2020 深圳市雪道科技有限公司
犀牛云提供企业云服务